如今企業做網站似乎是一種時尚，越來越多的企業開始觸“網”，好像沒有網站就沒有“面子”。但大多數企業都是花了不少錢，請專業網站制作公司，做個網站，就這么在互聯網上放著。每年花個幾千元甚至上萬的維護費用，基本上也沒起到啥作用。無非就是在名片或廣告宣傳單上打個公司網址，告訴大家咱公司也很“時髦”，沒“OUT”。這類型的公司，這類型的網站在互聯網上數不勝數。

　　作為網絡營銷人，每每看到這種網站我不由的為企業感到惋惜，因為這不僅是一種浪費，更是企業的一種慢性自殺行為，迫切需要“突圍”。之所以這么說，是因為在互聯網高速發展和普及的今天，企業的在互聯網上的每一個動作，每一個行為都關系到企業的未來，甚至是生死存亡，而企業卻在互聯網上無所作為，甚至隨心所欲、肆意妄為，完全不顧后果。這樣說可能讓很多人覺得是危言聳聽，但卻是一個不爭的事實。

　　據2009年第23次互聯網調查報告顯示中國的網民規模已達到2.98億人，互聯網普及率達到22.6%,略高于全球平均水平（21.9%）。2008年淘寶全年銷售額過千億元，2009年上半年淘寶實現銷售額809億元。

　　這些不僅是一組數據，更向大家說明，網絡營銷的時代已經到來，如果兩三年以前企業做網站僅僅只是一種追求時尚的行為，那么兩三年后的今天，企業做網站就應該是順應時代潮流的做法，是企業進行網絡營銷的第一步，是企業渠道擴張，銷量增長、品牌提升的必由之路。

　　可不少企業卻很單純的以為，網絡營銷就是做個網站，只要企業有網站就是在網絡營銷，所以“我”只要找一個專業的網絡公司做一個企業網站，把企業形象和產品展示出來就夠了。

　　有這樣想法的企業不在少數，大家現在可以隨便在網上搜索一下，多數的企業網站，都是千篇一律的，差不多的版式結構、差不多的欄目，唯一不同的就是美工，這些企業所追求的就是誰的網站做的更漂亮、更大氣。

　　一個企業做這樣的網站有意義嗎？千人一面的網站、功能不實用的網站、結構呆板的網站、不能為企業創造效益的網站、不能為企業提升品牌形象和知名度的網站，對企業的網絡營銷有用嗎？不要也罷！

　　那么企業的網絡營銷到底需要什么樣的網站呢，以更順利地“突圍”呢！

　　首先，企業要明白“企業需要的不是網站，而是網絡營銷”;如果消費者問營業員：“這個東西多少錢”,那么消費者真正想要了解的是產品的價值，而不僅僅只是價格。當企業需要網站的時候，企業真正需要的是網絡營銷，是想通過互聯網創造無形的或有形的價值，而不僅僅只是做個網站。

　　其次，企業要了解“網站只是網絡營銷的第一步，而不是全部”;網絡營銷是一個系統的工程，和品牌建設、渠道建設一樣，需要一個明確的定位和規劃，是一個長期持久的工作，例如，遠卓品牌機構的網站基于公司的品牌戰略規劃，突出了“一分錢做品牌”的差異化定位，讀者登陸網站就能感受到遠卓的與眾不同：憑借超低成本，幫助客戶塑造強勢品牌。

　　再次，企業要弄清“網站是工具，而不是生意，但它能為企業帶來生意”;別對網站抱有太大的幻想，網站是一個窗口，是網絡營銷的手段，你的生意是銷售你的產品。當客戶通過網站找到企業的時候，你要賣的是產品，而不是賣你的網站，所以不要把網站當成生意，他是為你服務、為客戶服務的工具。

　　了解以上三點，我們再來靜下心來，簡要看一看如今的網站，究竟應該如何有效“突圍”:

　　第一，“網站要有針對性”;不同需求的用戶，需要進入不同的企業網站，不同的網站也為企業帶來不同的客戶流量和銷量（網站集群）。企業網站什么都做反而什么都做不好，什么都想表達反而什么都說不清。如果你網站面對的是零售客戶，你的網站就是要快速、方便的引導他們購買產品，而不是主要讓他們看新聞；如果你網站面對的是政府和企業，那么你需要的是展示企業風采、企業動態、產品形象，因為這部分人很可能是你的大宗采購客戶，他們更關心你企業的發展、信用及規模。這是兩類不同的客戶群體。

　　大多數企業網站都選擇做形像的同時做銷量，通常是把企業形像網站和商城整一塊，做成了“四不象”.兩個站做成了一個，這樣表面上是省錢了，而實際上企業將為此付出更多的代價、更多的成本。因為無論是從技術的角度（不利于關鍵詞優化，百度、google的收錄）、營銷的角度（董事長去跑業務，業務員來做管理，能做但不專業，不專業成績就會打折扣，還會影響形象。），對企業來說都是得不償失的。

　　第二，“漂亮不能當干糧”,企業網站需要的是簡潔、實用，漂亮只會增加企業的“負擔”;很多企業網站把首頁做成FLASH,內頁用大量漂亮的圖片填充，把網站做的像工藝畫。網站確實很漂亮，但卻極不實用，首先，FLASH會妨礙百度、google的收錄，一個不被收錄的網站和收錄少的網站就是一個失敗的網站。其次，大量的圖片會影響網頁打開的速度，網頁的打開速度超過10秒，不僅影響收錄，更影響用戶感受。同時，漂亮的網站還會增加企業的成本，一個首頁FLASH少說上千元，好一點的上萬。花了錢卻達不到所需要的效果，這種花銷，多一分都是浪費。

　　第三，“做一個讓客戶能找到‘你’的網站”.很多企業網站除了直接輸入名片上的地址能找到，似乎就沒有其它方式了。通過百度和google無論怎么搜索都好象在躲貓貓一樣，難覓其蹤影。一個這樣的網站、讓客戶找不到的網站，對網絡營銷有幫助嗎？有和沒有一個樣！所以，網絡營銷所需要的，是可以讓用戶在互聯網上，通過各種方式比如：企業名稱、產品名稱、企業事件、企業長尾關鍵詞、企業與企業間的鏈接找到你公司的網站，也就是通常大家所說的SEO（搜索引擎優化）、友情鏈接、反向鏈接等等方法，這才是有用的網站，才是符合網絡營銷的網站。

　　第四，“做一個自己會營銷的網站”.好產品會“說話”,好網站自己也會“營銷”,一個標準的網站其內容不僅能滿足客戶的需求、解決客戶的問題、為企業節約成本，更可以實現營銷自動化，比如：會員信息數據的自動處理，比如EDM自動傳播、CPS功能、等等。

　　第五，“要‘活’的網站，不要‘死’的”.多數企業網站做出來以后，沒有人維護管理，常年沒有更新。這種網站我們稱之為“死”的網站，這些站就好比植物人一樣，只具備網站的形態，喪失了所有功能，網站就會被搜索引擎關入“沙盒”,成為他人的墊背，永無翻身之日。所以，企業想保住網站，最重要的就是每天持之以恒的原創更新，并把企業的大事小事及時的在網站在發布出來。

　　企業網站，做到了以上五點，這個網站就算是一個合格的網絡營銷“活網站”,你的網站才可能一步步實現“突圍”，當然，還有許多網絡技術上的支持與思路上的創新，也是網絡營銷所離不開的。網站只是企業網絡營銷的第一步，也是非常關鍵的一步，這一步將決定企業的網絡營銷到底能走多遠，邁多大。

　　請記住：您需要的不是網站，而是網絡營銷。要做好網絡營銷，你的網站必須馬上“突圍”！