當生意人選擇安裝數字標牌網絡的時候，不管是為了廣告還是信息，他們都面臨兩種選擇：軟件和內容。很多人選擇在使用一家公司的軟件，但是讓另外一家負責其內容。然而，更多的公司現在可以同時掌握軟件的設計與內容的創作，得到了更好的成本效益和易于使用部署。此外，內容創建過程變得更加流暢。

　　最大化軟件

　　雖然數字標牌在博覽會上越來越受歡迎，但仍有許多人還在學習其技術以及了解如何發揮最大潛力。創建強有力的數字標牌廣告與創造良好的電視、印刷、網絡和電臺廣告是不一樣的，但許多廣告機構仍在努力規范不同的媒體廣告。另一方面，軟件供應商是密切熟悉此新技術的。

　　“軟件供應商是在用到其內容的業界內。”位于美國馬里蘭州Smithsburg的數字標牌供應商——Noventri公司副總裁Andrew Hoffman說，“軟件供應商知道它自己的位置。”

　　Hoffman說，大多數廣告公司的確能夠創造有吸引力的資訊網站。他們不明白所有軟件之間的細微差別，因此不能充分利用數字標牌，其部署也不會達到最高利用率。即使在廣告公司學習軟件，也不能成為專家。

　　“‘軟件供應商’熟悉該軟件的所有細節，并且知道如何利用它。”Tracy Evans工廠總裁Tracy Evans說，“這是一個總部位于休斯頓，專門進行視頻和多媒體生產的公司。”

　　Mark Brown，位于西雅圖的交互式設計機構——IdentityMine首席執行官兼創始人，創造了一個因為熟悉而成功的范例。IdentityMine曾與微軟商店合作，創造了整排在商店周圍顯示屏包裝。銷售人員可以調節任何屏幕，使之向顧客介紹現有產品。Brown表示，顯示屏搞得這么好是因為他的公司熟悉這些平臺以及商店的電腦，讓他的團隊更好地將軟件和內容結合在一起。

　　周轉時間更快

　　Jeremy Cleek，Tightrope創意總監，提供專業的設計服務，是明尼蘇達州圣保羅市Tightrope媒體系統的一個組成部分，他說，當企業學習使用這個軟件的時候，寶貴的時間都浪費了。如果企業雇傭一個外部代理來創建內容，那么該機構將不得不花時間學習軟件。多出的時間將提高客戶成本和可能延遲的標牌部署。但如果軟件供應商負責創建內容，就不用浪費時間在學習軟件上了。

　　“‘軟件供應商’可以做得更快、更好。” Cleek說，“只要得到我們需要的材料，我們就可以在兩三天內完成。”

　　高成本效益

　　如果軟件供應商負責創建內容，企業往往可以得到一攬子交易，相反就不得不單獨支付，通常比較昂貴。

　　“我們不是將客戶變成設計團隊，我們把所有服務打包在一起。”Cleek說。

　　由軟件供應商創建內容對某些數字標牌網絡也有意義。位于賓夕法尼亞州，Oshmont社區信息供應商Touchtown公司總裁Jeff Pepper說，數字標牌網絡只用于傳達信息，而不播放廣告或互動內容，絕對不需要額外花費錢在內容供應商上。例如，養老院經常使用數碼網絡播放有關活動，晚餐菜單是什么等等，軟件供應商可以通過創造簡單的模板，輕松滿足客戶的需求。

　　Cleek說，Tightrope創意公司可以通過其對軟件的了解，幫助客戶創建定制內容，節約成本。預制無縫通道，品牌服務可將公司的顏色和徽標合并設計，動畫功能可以幫助企業不用大筆投資，就能輕松創建一個獨特有效的數字信號。

　　選擇合適的供應商

　　經驗是建立有效數字標牌的重要組成部分，因此要選擇一個已經在為客戶提供內容的公司。例如Tightrope媒體系統，從1997年創建初期就提供該服務，而創意服務公司自2009年以來一直提供定制服務。

　　Evans說，數字標牌最重要的目標是溝通，無論是公司通訊、廣告或社團公告。一個企業應根據溝通能力選擇內容供應者。理想的情況是，公司找到一個能設計軟件同時溝通內容的供應商。

　　“尋找可以溝通的人。”Evans說。

　　正如數字標牌本身標志的從電視甚至網絡進化的過程，同樣能創造高品質內容的軟件供應商的出現，標志著創建成功的數字標牌網絡的一個飛躍。