近日，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會主辦的第三屆“金網(wǎng)獎”暨2011網(wǎng)絡(luò)營銷高峰論壇在北京召開，來自網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域近千位專家、領(lǐng)導(dǎo)、廣告主及第三方營銷機構(gòu)參與了這次論壇。易傳媒副總裁潘靜在“整合”會場中發(fā)表了主題演講。同時，易傳媒網(wǎng)絡(luò)營銷案例“平安車險新承諾活動”在此次評選中榮獲金網(wǎng)獎“網(wǎng)絡(luò)實效營銷優(yōu)秀獎”。

　　“金網(wǎng)獎”是由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會指導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(IMCC)主辦，為推廣和普及網(wǎng)絡(luò)營銷的新模式、新方法、新技術(shù)，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)專家及第三方數(shù)據(jù)調(diào)查機構(gòu)，每年對中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷方面做出突出貢獻(xiàn)的單位和個人進(jìn)行提名及表彰的榮譽獎項。易傳媒“平安車險新承諾活動”創(chuàng)新的根據(jù)目標(biāo)受眾比例為依據(jù)選擇媒體投放，使得覆蓋目標(biāo)受眾比例大大超過垂直網(wǎng)站平均，最有效全面告知品牌活動信息。同時廣告整合微博一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，讓受眾直接在廣告位參與活動，轉(zhuǎn)發(fā)信息分享給好友，令每一個轉(zhuǎn)發(fā)成功的受眾，都成為平安保險的免費且有力的自媒體，通過在微博平臺傳播，無限擴大品牌活動影響力。而且，易傳媒通過有效頻次控制，最大化看過廣告2-9次的比例，并且大幅減少觀看10次以上的曝光使得整體頻次投放更合理，提升了投放效率。

　　易傳媒副總裁潘靜在2011網(wǎng)絡(luò)營銷高峰論壇發(fā)表演講《技術(shù)驅(qū)動數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體整合應(yīng)用》

　　在2011網(wǎng)絡(luò)營銷高峰論壇“整合”會場，易傳媒副總裁潘靜發(fā)表了主題演講《技術(shù)驅(qū)動數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體整合應(yīng)用》。她介紹說：“易傳媒08年開始即定位‘廣告網(wǎng)絡(luò)’，在講‘我們不是賣廣告位的，而是賣受眾的’，09年開始把積累的用戶數(shù)據(jù)，深度分析并產(chǎn)品化提出受眾網(wǎng)絡(luò)的概念。后來我們繼續(xù)進(jìn)化，平臺的廣度深度、功能復(fù)雜性遠(yuǎn)超受眾網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品平臺不僅為自身運營所用，而且延展到供應(yīng)端、需求端，跨互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)。我們的平臺產(chǎn)品被客戶和媒體廣泛采用，成為中國領(lǐng)先的端到端的、技術(shù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺。

　　談及技術(shù)驅(qū)動的數(shù)字媒體應(yīng)用，潘靜表示：“技術(shù)真正強的公司不僅有強大的技術(shù)能力、數(shù)據(jù)分析能力，更在于能夠高效產(chǎn)品化。使一線銷售都能夠?qū)崟r的接入公司系統(tǒng)快速的查詢數(shù)據(jù)、產(chǎn)出媒介排期、讓客戶有接口實時看到數(shù)據(jù)。指導(dǎo)一線銷售能快速反饋客戶需求，提升客戶滿意度。易傳媒的確一直在這樣做著。”

　　在會后接受媒體專訪時，潘靜還被問到了現(xiàn)在非常熱門的云計算，她說：“平臺化的互聯(lián)網(wǎng)廣告運營，從誕生的開始就是云計算。所有的運算、操作都在云端都是web-based。如果說整個行業(yè)的技術(shù)開發(fā)都是web-based，那也是很好理解的。所以易傳媒從07年開始，就在做云計算了，利用云計算的技術(shù)運營廣告、運作公司內(nèi)部的ERP、CRM系統(tǒng)。”關(guān)于社會化媒體，潘靜表示：“社會化媒體短短的時間里改變了我們的日常生活。目前社會化媒體營銷存在的一個問題就是缺乏數(shù)據(jù)挖掘、缺乏數(shù)據(jù)和技術(shù)這么一個驅(qū)動力。社會化媒體是基于真實的人與人之間的關(guān)系，人的注冊信息，人與人之間進(jìn)行的互動行為，都是營銷的寶庫。但是中國目前所有社會化媒體營銷多是大而全，一概而論，缺乏數(shù)據(jù)挖掘，這是為什么作為廣告平臺，F(xiàn)acebook在美國能夠趕超Google，他們所有的廣告投放，都是基于數(shù)據(jù)基于挖掘的，中國目前缺乏這些產(chǎn)品的能力，而且平臺缺乏開放性。”

　　易傳媒2007年4月成立于美國硅谷，同年在中國創(chuàng)立了首個整合數(shù)字廣告平臺。利用業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字平臺技術(shù)，易傳媒全面整合數(shù)百家優(yōu)質(zhì)數(shù)字媒體資源，并利用統(tǒng)一平臺技術(shù)實現(xiàn)基于用戶洞察的一對一溝通。2010年9月，易傳媒正式發(fā)布移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺，成為中國第一家也是最大的橫跨互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的整合數(shù)字廣告平臺。目前，易傳媒的媒體平臺上運營著展示類廣告平臺、在線視頻廣告平臺、社交媒體廣告平臺、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺。