Opus Research一份題為《店內(nèi)營銷機(jī)會映射》的新報告為新興的店內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌定位和營銷格局提供了一個綜合分析報告。

　　此報告闡釋了室內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌定位的基礎(chǔ)設(shè)施和正在部署的技術(shù)，包括wifi、iBeacons、傳感器、磁場等。同時也著重對更廣泛的機(jī)遇、室內(nèi)位置的現(xiàn)實(shí)意義和店內(nèi)商人、消費(fèi)者、品牌和數(shù)字營銷的分析。

　　“能夠捕捉和利用在線營銷的離線數(shù)據(jù)的能力將會對整個市場產(chǎn)生巨大的影響，此外，收集到的消費(fèi)者行為信息對商店是非常寶貴的，將有助于提高零售業(yè)務(wù)和店內(nèi)整體客戶體驗(yàn)。”這份報告的主要作者、Opus Research的高級分析師Greg Sterling分析說。諸如56iq微屏幕這樣的社交互動應(yīng)用對于店內(nèi)數(shù)字營銷的效果都是積極的影響因素。而二維碼、無線網(wǎng)、移動支付等等也都代表著店內(nèi)數(shù)字營銷的新方向。

　　報告的其他話題解決了消費(fèi)者的隱私問題。它還包括消費(fèi)者對室內(nèi)和店內(nèi)智能手機(jī)使用的態(tài)度和行為專有的調(diào)查數(shù)據(jù)。

　　《店內(nèi)營銷機(jī)會映射》跟蹤室內(nèi)位置、離線分析和相關(guān)距離或?qū)嶓w營銷。這份報告討論了四個主要方面的影響：

　　•硬件/IT支出、服務(wù)和軟件許可(SaaS);

　　•優(yōu)惠券分布;

　　•店內(nèi)銷售和顧客營銷;

　　•Geo-fenced或基于本地的移動廣告;