2017H1，據奧維云網(AVC)顯示器件與系統數據監測顯示，廣告機整體市場規模持續增長，同比增長14%;戶內外市場尺寸結構均有變化，行業集中均在加速提升。在智慧城市、智能零售、充電樁三大助力的推動下，未來廣告機市場將迎來高增長。

　　整體規模：廣告機規模同比增長14%，戶外市場增長明顯

　　2017H1，廣告機整體市場規模達44.7萬臺，同比增長14%;其中，戶內市場規模達44.0萬臺，戶外市場規模有0.8萬臺，同比增速達21.2%，戶外市場增長明顯，增速明顯高于戶內市場。

　　戶內市場：企業參與眾多，實力差距較大，品牌集中度不高，TOP3企業份額均不到40%;上半年，受分眾傳媒樓宇標牌設備更新影響，小尺寸份額提升明顯，30寸以下份額提升近7個百分點;行業應用仍以傳媒、商業零售、交通為主流，其中傳媒和交通行業銷量份額有所提升。

　　戶外市場：參與企業相較與戶內市場略少，但有不少套料企業參與，不斷蠶食主流企業市場份額，品牌集中度略有下降;40-59尺寸段仍是主流，但上半年銷量份額略有下降;行業應用仍以交通、商業地產、社區等為主，銷量份額合計達77.2%，與去年同期相比提升3個百分點，行業集中度加速提升。

　　三大推動力，助推廣告機市場蓬勃發展

　　推動力一：智慧城市將引領行業趨勢

　　智慧城市自提出以來，一直備受關注，也是政府力挺的城市發展模式。預計2017年年內我國啟動智慧城市建設和在建智慧城市的建設數量將有望超過500個，投資金額將超過6萬億元。智慧交通、智慧醫養、智慧社區等具體項目的落地，為廣告機市場帶來發展機遇。

　　智慧交通是智慧城市建設重點項目之一，近幾年，我國加大了軌道交通的建設力度，已有超過40個城市的軌道交通建設規劃獲得批復，規劃總里程超過8000公里。車站內動態車輛信息展示、傳媒運營、車輛內車站信息展示等應用，均離不開廣告機等相關產品的輔助。隨著軌道交通建設的進一步落地，交通行業將進一步擴大對廣告機產品的需求。

　　智慧醫養也是智慧城市建設中的重點項目之一，互聯網+時代的到來，加速了養老產業與互聯網融合，推出智能化的管理平臺，而廣告機等商顯產品是智能化管理平臺的載體，大廳、會議室、診療室等場景均可鋪設廣告機產品，來實現智能化管理的需求。預計智慧醫療總投資將達千億元，智慧醫養產業的發展將大大促進廣告機市場的發展。

　　智慧社區也是備受關注的項目之一，尤其是戶外廣告機企業。目前，已有不少房地產企業開始注重智慧社區建設，提出了戶內和戶外廣告機產品的需求。

　　伴隨著智慧城市項目的逐漸落地，廣告機在智慧城市所涉及的行業內也將迅速發展起來，有了智慧城市建設這一推動力，廣告機市場的快速發展將指日可待。

　　推動力二：智能零售之風已起，廣告機市場借風而上

　　智能零售一直是比較熱門的話題，無人超市的問世、京東實體店的成立更是將智能零售行業推向了一個新的浪潮。技術革新加速了“智能化零售”的趨勢，改變了零售店的營銷模式，提升了消費者的體驗度。總的來說，零售行業正在進行這一場科技化的創新、智能化的變革。

　　廣告機產品為適應智能零售的發展也做出了一些改變，智慧解決方案將廣告機的職能在信發的基礎上，新增了自助服務、客戶管理、數據采集、精準營銷等模塊，借助互聯網的手段，可無縫銜接各類O2O營銷系統，對接各類電商運營平臺。極大的滿足了智能零售行業在發展的過程中對智能硬件的需求。

　　科技的發展就是為了解放人，解放人就離不開智能硬件設施的輔助。智能零售之風已起，廣告機等智能硬件應借風而上，迎來行業發展新局面。

　　推動力三：智能充電樁助推廣告機市場發展，前景可期

　　從“十三五”開始，中國新能源汽車產業將由起步階段進入加速階段，新能源汽車市場的快速擴張，拉動與之密切相關的充電樁的發展。

　　國務院規劃，到2020年全國要建成近480萬個充電樁，其中即便只有10%是智能廣告機充電樁，也是一個很大的市場。智能廣告機充電樁集充電樁與傳媒運營于一體，滿足充電運營的基礎上，可以實現傳媒運營收益。充電樁市場發展到一定階段，運營商需要拓寬盈利模式，而智能廣告機充電樁的廣告傳媒盈利模式能夠滿足運營商的需求，未來智能廣告機充電樁在充電樁市場中具備競爭優勢，前景可期。

　　趨勢：預計2021年中國大陸廣告機市場規模將達230萬臺

　　2017年，作為“十三五”規劃的第二年，智慧城市建設仍是重點工作;智慧城市建設給商顯市場帶來的發展機遇仍然存在。智慧交通、智慧醫養、智慧社區、智能零售、充電樁市場等仍是廣告機廠商應該重點關注的行業。

　　未來幾年，在三大推動力的作用下，廣告機市場仍有很大的發展空間。預計到2021年，廣告機市場規模將達229.4萬臺，復合增長率為21.4%。

　　結語

　　在智慧城市、智能零售、充電樁三大推動力的作用下，廣告機市場將加速前行。廣告機企業一定要抓住機遇，借勢而上。奧維云網(AVC)認為需要注意以下三個方面：

　　首先，著重關注政策相關及相對熱門的行業。如軌道交通、智慧醫養、充電樁等貼合國家政策的項目。還有智能零售等熱門行業，智能零售行業，有阿里巴巴和京東兩大電商巨頭加入，其商業價值可見一斑。

　　其次，注重方案，走“智能硬件+方案”的模式。在互聯網+時代下，智慧解決方案是滿足所有智能應用的前提。

　　最后，提高產品質量，“質”行天下。目前，大部分項目還處于試點階段，在此階段中，誰家的產品在滿足用戶需求的同時，質量可靠，出現問題少，誰家將在市場競爭中立于不敗之地。

　　廣告機企業需要在產品、方案、行業三方面下足功夫，三足前行，穩扎穩打。