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　　春節假期，筆者回老家過年，應母上大人要求陪同去鎮上農業銀行網點取現，等待的過程中看到銀行安裝2臺櫥窗屏頗為震驚，一是驚喜家鄉小鎮銀行竟然出現了自己研究的產品，二是感慨雙面屏在農業銀行的應用已經滲透到了鄉鎮的銀行網點，這是否預示著櫥窗屏規模起量有望了，并且率先在銀行快速滲透。

　　筆者出于職業習慣，看到顯示屏都會拍攝下來，仔細觀察并拍照后發現，已安裝的櫥窗屏存在一些問題，陽光照射下，朝外的顯示屏亮度不夠，看不清畫面。據悉，此款櫥窗屏朝外亮度是700nit，若替換成1500nit及以上的高亮屏，此問題便迎刃而解了。

圖1：筆者家鄉小鎮農業銀行網點櫥窗屏應用

　　圖片來源：筆者拍攝

　　櫥窗屏需要根據應用場景的光照條件調整顯示屏亮度，推出不同亮度規格的產品

　　櫥窗屏最早是在2018年的數字標牌展上進入大眾視野，參與的企業有萬國電器、仙視、啟鈞等，經過近3年的市場積累，逐漸在銀行、通信、郵政等營業網點中試點應用;而農業銀行已滲透到鄉鎮網點。

　　目前市面上櫥窗屏主要有43/49/55這三個尺寸，A面正常亮度400-450nit，B面朝外，700-800nit，最高可做到戶外亮度的1500-3000nit。

圖2：櫥窗屏產品形態

　　圖片來源：網絡

　　櫥窗屏主要應用在臨街商鋪櫥窗和購物中心的室內商鋪櫥窗，需要根據客戶商鋪所處地理位置推薦合適亮度的櫥窗屏產品，企業推出三種亮度組合的產品即可滿足需求，產品相對標準化。

　　櫥窗屏率先在銀行滲透，未來需求規模如何？如何進入銀行市場？

　　從應用行業看，櫥窗屏在銀行、通信和零售行業均有較好的應用場景，櫥窗屏在銀行的應用已經滲透到了鄉鎮銀行網點，滲透速度較快，未來的需求規模也與銀行網點數量息息相關。

　　從銀行金融機構數量和營業網點數看，2017年開始我國銀行金融機構數量維持在4500家左右，而銀行網點數量在2016年開始維持在22.8萬個左右，數量雖有波動，但每年變化不大，隨著手機支付的快速發展，以及銀行離柜率的提升，DISCIEN認為未來銀行網點數量有可能會進一步縮減，櫥窗屏在銀行需求主要是現有銀行網點的滲透。

　　圖3：2014-2019年中國銀行金融機構數量和營業網點數量

　　數據來源：公開數據整理

　　按2019年銀行營業網點數量22.8萬個推算，每個網點2臺，總需求是45.6萬臺 ，規模還是很可觀的。從銀行機構類型看，櫥窗屏需求主要集中在6大國有銀行，6大國有銀行營業網點數量達10.7萬個，占58% 。其中農業銀行已滲透到鄉鎮網點，建設銀行、交通銀行也有試點應用。此外，還有股份制商業銀行，12家股份制商業銀行共有1.48萬個網點數量，占近7%，廣發銀行也有試點應用。

　　圖4：不同銀行機構類型營業網點數量

　　圖片來源：公開數據整理

　　從銀行商業顯示產品采購流程看，品牌產品需要在總部/總行做入圍，下屬省分行只能在入圍企業中進行招投標，入圍期限一般是2-3年;而入圍又分為整機品牌入圍和集成商入圍，如果整機品牌直接入圍則可直接銷售屏幕，否則需要依托入圍的集成商進行銷售。一般整機廠商則依托集成商進入銀行市場，如做安防的海康、大華等，還有其他銀行方案的系統集成商。

　　綜合以上分析，銀行櫥窗屏市場空間約45.6萬臺，需求規模可觀；整機廠商以品牌入圍有難度，需要依托已入圍系統集成商向銀行供應顯示屏；可主要從網點數量多的6大國有銀行入手。

　　最終起量規模受智慧銀行改造進度和銀行預算影響，但目前國有銀行中農業銀行、建設銀行、交通銀行均有試點應用，廣發銀行也有試點應用，以及移動、聯通通信營業網點有試點;隨著智慧銀行的建設推進，DISCIEN認為，櫥窗屏將有望在銀行業中規模起量。雖然起量有望，但由于櫥窗屏應用場景的局限性，仍屬于小眾市場。

　　當然，在項目推進安裝的過程中也會存在一些問題，比如安裝成本和難度高，吊掛受力問題，以及走線等問題，一般銀行要求不走明線。這些也會成為櫥窗屏在銀行快速滲透的阻力。

　　除銀行外，零售門店也是主要應用場景，其中高端連鎖零售門店、汽車4S店等是主要行業用戶。高端連鎖零售多集中在購物中心和百貨，目前國內購物中心6859家、百貨4148家，商場內門店數量超100萬家，是零售行業中櫥窗屏需求的主要拉動力。銀行、通信和零售門店是櫥窗屏主要應用場景。